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ADIDAS _ She Breaks Barriers

8 Marzo 2019 by Fabio Montobbio Lascia un commento

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ADIDAS continua a promuovere l’uguaglianza nello sport favorendo la visibilità delle atlete.

Maria Taylor, ambasciatrice Adidas e volto di ESPN, partecipa a un nuovo video del brand che invita i media a dedicare la stessa attenzione agli sport maschili e a quelli femminili, nell’ambito dell’iniziativa “She Breaks Barriers”.

Con il passaggio alla seconda fase dell’iniziativa “She Breaks Barriers”, oggi Adidas ha rinnovato il proprio sostegno alle donne e alle ragazze che si distinguono nello sport. Lanciata in Nord America a dicembre 2018, l’iniziativa nasce dalla convinzione di poter cambiare le vite di tutti attraverso lo sport.

“She Breaks Barriers” rappresenta l’impegno di adidas nell’abbattere le barriere tra le ragazze e lo sport. Si tratta di una serie di iniziative pensate per ispirare e incoraggiare la prossima generazione di atlete, creator e leader.

Il progetto verte attorno a tre punti chiave: garantire a donne e ragazze un maggiore accesso allo sport, eliminare gli stereotipi di genere e denunciare le discriminazioni subite dalle atlete a qualsiasi età e livello.

L’ultimo video del brand riunisce un gruppo di atlete e creator di enorme talento, con l’obiettivo di sensibilizzare l’opinione pubblica in merito alla scarsa visibilità delle atlete nel panorama mediatico e di innescare il cambiamento.

Da questo punto di vista, infatti, le atlete sono in netto svantaggio rispetto agli uomini: secondo le ricerche, negli Stati Uniti solo il 4% dei contenuti mediatici a tema sportivo è dedicato alle donne[1]. Per questo Adidas ha deciso di affrontare apertamente il problema, promuovendo la parità di genere e una copertura mediatica equa.

Il video vanta la partecipazione di Becky Sauerbrunn (difensore della nazionale di calcio femminile statunitense e delle Utah Royals), Keni Harrison (primatista mondiale dei 100 metri ostacoli), Maria Taylor (commentatrice, conduttrice e inviata di ESPN), Layshia Clarendon (playmaker della WNBA che milita nelle Connecticut Sun) e Rahaf Khatib (maratoneta appartenente al club dei Six Star Finisher).

A questi volti noti si affianca un gruppo di giovani sportive alla ricerca di sport femminili sui media, che scoprono tutto il loro potere e prendono finalmente il comando. Il video è disponibile qui.

https://linnovatore.it/wp-content/uploads/2019/03/She-Breaks-Barriers_-More-Visibility.-Bigger-Dreams.-720p.mp4

Per maggiori informazioni, visitare la pagina http://www.adidas.com/shebreaksbarriers

È inoltre possibile partecipare alla discussione su Twitter e Instagram seguendo @adidas e @adidasWomen

Archiviato in:Crescita Personale, Everyday, Lifestyle, Motivazione, Sport, Team Building Contrassegnato con: 8 marzo, adidas, atlete, barriere, Becky Sauerbrunn, donne, Keni Harrison, Layshia Clarendon, Maria Taylor, Rahaf Khatib, she breaks barriers, sport femminili, sportivi, sports

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