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Le aste online continuano a crescere in Italia, che nel 2025 si è confermata ancora una volta il principale mercato europeo di Catawiki, con centinaia di migliaia di appassionati tra acquirenti e venditori.
Tra le categorie più amate dagli italiani figurano vini, orologi, gioielli e arte moderna e contemporanea, mentre le auto da collezione, oltre a essere gli oggetti più costosi acquistati e venduti, restano una delle passioni senza tempo degli italiani.
Questi sono alcuni dei principali risultati emersi dagli ultimi Insights di Catawiki, il principale marketplace online europeo per oggetti speciali, che ha pubblicato un report dettagliato che analizza gusti, passioni e tendenze nel mercato delle aste online.
Gli italiani pazzi per le aste online
L’Italia conferma la sua posizione come principale mercato europeo di Catawiki: nel corso del 2025 sono stati venduti quasi 750.000 lotti, con un aumento del 10% rispetto all’anno precedente, generando oltre 100 milioni di euro di spesa totale.
Continua a crescere anche il numero di utenti che partecipano alle aste su Catawiki. I nuovi partecipanti che hanno effettuato almeno un’offerta sono aumentati del 20%, confermando che il collezionismo online sta diventando sempre più diffuso tra diverse generazioni
L’oggetto più costoso acquistato?
In cima alla classifica degli oggetti più costosi acquistati dagli italiani lo scorso anno c’è un’auto: una Ferrari Testarossa del 1991, acquistata da un compratore italiano per 130.000 euro, simbolo di lusso degli anni ’90 e una delle vetture più iconiche mai disegnate da Pininfarina, dotata di un motore da 390 cavalli.
Tra gli oggetti di lusso più ambiti non figurano solo le auto. Nella categoria orologi, gli italiani hanno acquistato anche un Rolex Daytona 116505 per 37.500 euro.
Mentre nella categoria arte uno dei pezzi più costosi è stato il dipinto “Asparagi” di Giovanni Segantini, aggiudicato per 31.000 euro. Tra i gioielli, invece, il pezzo più prezioso è stato un anello in oro bianco 18 kt con diamante naturale da 5,01 carati, venduto per 25.428 euro, mentre nella categoria interiors un servizio da tavola Cartier composto da 84 pezzi in oro e argento ha raggiunto un’offerta finale di 10.000 euro.
“Dalle supercar alle opere d’arte, dagli orologi di lusso ai vini pregiati, il 2025 racconta la storia di un mercato in piena evoluzione. Il significativo aumento dei nuovi partecipanti attivi dimostra come il collezionismo online stia diventando una passione sempre più diffusa, capace di attrarre sia grandi investitori sia una nuova generazione di appassionati. Accanto ai grandi classici del lusso, vediamo crescere nuove categorie e un entusiasmo straordinario per il mondo dei motori, che quest’anno domina le classifiche”,
Stefania Filizola – responsabile dei beni di lusso di Catawiki.
In cosa spendono di più gli italiani?
Se le auto dominano la classifica dei lotti più costosi, le categorie su cui gli italiani hanno speso di più nel 2025 sono state gli orologi, che hanno raggiunto quasi il 20% della spesa totale nazionale, con una crescita del 30% nel numero di oggetti venduti.
Rolex conferma la sua posizione come brand più cercato dagli italiani sulla piattaforma, seguito da Omega e Seiko. Anche Tudor compare tra gli alert di ricerca più attivi, insieme ai termini generici “orologio” e “orologi”, a dimostrazione della profondità dell’interesse degli italiani per l’alta orologeria.
Tra gli orologi più costosi acquistati dagli italiani figurano il Rolex Daytona 116505, che ha raggiunto il prezzo di 37.500 euro, ma anche un Audemars Piguet Royal Oak Chronograph Unisex del 2001, venduto per 32.000 euro, e un Bvlgari Octo Finissimo, la cui ultima offerta è stata di 21.001 euro.
Nel settore gioielli, il pezzo più costoso acquistato lo scorso anno è stato un anello in oro bianco 18 kt con diamante naturale da 5,01 carati, aggiudicato per 25.428 euro, seguito da un anello in oro giallo e diamanti, venduto a 14.002 euro, e da una collana Van Cleef & Arpels Vintage Alhambra in oro giallo 18 kt, acquistata per 6.500 euro.
Bulgari, Cartier e Van Cleef & Arpels sono stati tra i brand più ricercati.
In cosa spendono di più gli Italiani?
Il vino ha confermato nel 2025 il suo posto come categoria più acquistata per volume, con quasi 54.000 lotti, per un totale di circa 300.000 bottiglie, vendute nel corso dell’anno – a testimonianza della passione duratura dell’Italia per le etichette pregiate e da collezione.
Tra le transazioni più rilevanti spiccano non solo etichette italiane, come un Tenuta San Guido Sassicaia con annate dal 1982 al 2018 (16.100 €), ma anche un Domaine de la Romanée-Conti 2004 (10.500 €) e una Groupe Duclot Bordeaux Prestige Collection Case (8.000 €).
Dal lato dei venditori, gli italiani hanno dimostrato un gusto altrettanto raffinato, tra i lotti più importanti un Tenuta San Guido Sassicaia con annate dal 1982 al 2018 (16.100 €) – in una transazione in cui sia l’acquirente sia il venditore erano italiani – oltre a un Domaine de la Romanée-Conti – Romanée-Conti Grand Cru 2004 (15.000 €) e a un Domaine de la Romanée-Conti-Romanée-Conti Grand Cru 1995 (12.500 €).
Nuovi trend: Disney, Video Games e Oro
Accanto alle tradizionali categorie del lusso, il 2025 conferma anche una forma di collezionismo che sta cambiando linguaggio e si apre sempre di più alla pop culture.
La crescita più sorprendente dell’anno è quella della categoria Disney, che ha registrato un impressionante +150% nel numero di lotti venduti rispetto al 2024: un aumento a tre cifre che la rende la categoria con la performance più forte dell’anno. Questo conferma come il mercato stia attirando non solo i collezionisti tradizionali, ma anche una nuova generazione di appassionati, attratti da oggetti iconici legati all’infanzia, al cinema e alla cultura contemporanea.
Accanto a Disney, anche i videogiochi (+67%) hanno registrato una crescita significativa, segnalando un interesse crescente per oggetti che combinano passione personale, nostalgia e potenziale di investimento.
Gli oggetti legati all’oro, tra cui lingotti e monete, sono aumentati del 56%, rafforzando il loro appeal come beni rifugio tangibili. Lo stesso vale per i Pokémon, che mantengono un trend molto positivo (+56% nei lotti venduti e circa+60% nel valore delle vendite), consolidando una crescita che negli ultimi anni ha trasformato il collezionismo pop in un fenomeno strutturale.
Questo continuo interesse si riflette anche nei lotti Pokémon di alto valore attualmente disponibili su Catawiki, tra cui un set completo Legendary Collection composto da 136 carte, tutte classificate PSA 9 e caratterizzate dal distintivo design olografico “reverse fireworks”. Set completi e certificati di questo tipo sono estremamente rari, con un valore stimato fino a 75.000 euro, e resteranno all’asta fino al 14 marzo.
Italiani e memorabilia di Calcio
Il memorabilia calcistico si è classificato come la seconda categoria con la crescita più rapida tra gli acquirenti italiani nel 2025, con una domanda in aumento del 70% su base annua e un valore complessivo delle vendite cresciuto del 50%.
Tra gli oggetti calcistici più costosi acquistati dagli italiani figurano una maglia celebrativa firmata ufficialmente da Diego Maradona (4.300 €), una medaglia della Champions League del Milan del 1989 (4.300 €) e una maglia indossata in partita da Massimo Bonini con la Juventus nel 1985 (1.270 €) – chiari simboli di come momenti storici e giocatori leggendari continuino ad affascinare i collezionisti.
Cristiano Ronaldo guida la classifica dei giocatori i cui memorabilia sono stati più acquistati dagli italiani, seguito da Diego Maradona e Lionel Messi. Anche le leggende del calcio italiano sono fortemente rappresentate nella top ten, con Francesco Totti, Alessandro Del Piero, Roberto Baggio e Paolo Maldini tra i nomi più ricercati, segno che le icone “di casa” restano profondamente legate sia ai tifosi sia ai collezionisti.
Per quanto riguarda i club, il Milan si conferma la squadra più ricercata, davanti a Juventus, SSC Napoli, Real Madrid e Inter.