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GO fit, gruppo internazionale leader nel settore del benessere, ha scelto Torino per il debutto in Italia, inaugurando il centro GO fit Mercato dei Fiori, che apre le porte al pubblico a partire da oggi, 21 ottobre.
Il progetto unisce rigenerazione urbana, innovazione e inclusione, restituendo alla comunità uno spazio storico trasformato in un luogo di salute e benessere condiviso.
La cerimonia, alla presenza del CEO Mario Barbosa, del Sindaco Stefano Lo Russo, dei partner strategici e dei media, segna l’avvio del percorso di GO fit in Italia. L’azienda sta lavorando per aprire nuovi centri a Milano e Bologna, ed esplora altre città come parte del suo piano di espansione nel Paese.
Un simbolo di rigenerazione urbana
Il nuovo centro sorge in Via Perugia 29, negli spazi riqualificati dell’ex Mercato dei Fiori, da cui prende il nome: un luogo iconico restituito alla comunità come esempio concreto di rigenerazione urbana. Dove un tempo si scambiavano fiori, oggi prende forma un centro che genera valore per la città, promuovendo salute, inclusione e sostenibilità.
“Torino rappresenta per noi il punto di partenza ideale per costruire un nuovo modello di benessere urbano. GO fit Mercato dei Fiori è un centro pensato per la città e con la città, dove il movimento diventa stile di vita e la salute un valore condiviso.”
Mario Barbosa – CEO di GO fit
Il progetto è stato realizzato con il contributo di Secap, partner esecutivo dei lavori di costruzione: un intervento che ha rispettato la storia dell’edificio, preservandone le facciate e la copertura, mentre gli spazi interni sono stati completamente ripensati per accogliere un centro sportivo all’avanguardia.
“Siamo davvero contenti di inaugurare oggi il risultato di un grande intervento, sviluppato in un rapporto positivo di partenariato tra pubblico e privato. Un progetto che ha riqualificato un edificio pubblico da tempo dismesso portando in quest’area della città nuove funzioni urbane rivolte allo sport, che è uno straordinario veicolo di benessere, di salute e anche di socialità.”
Stefano Lo Russo – Sindaco della Città di Torino
Un metodo che fa la differenza
Con oltre 14.000 m² e più di 150 attività settimanali, GO fit Mercato dei Fiori è un vero ecosistema dedicato al benessere: corsi di gruppo, discipline mente-corpo come Reformer Pilates, attività acquatiche nelle piscine, danza e programmi intergenerazionali pensati per ogni fascia d’età e condizione fisica. Il centro si basa sul metodo GO fit, sviluppato in oltre 15 anni di esperienza internazionale: un approccio scientifico e olistico che integra esercizio fisico, alimentazione, riposo e consapevolezza, con l’obiettivo di migliorare la qualità della vita e rafforzare i legami della comunità.
Tra i servizi, anche la ludoteca gratuita Kids Club, dedicata ai più piccoli, e il programma GO fit Family, che garantisce l’ingresso gratuito ai minori di 16 anni appartenenti a nuclei familiari con abbonamento attivo. Un modo concreto per promuovere il benessere come esperienza condivisa, che coinvolge tutta la famiglia.
Innovazione e alleanze strategiche
Dopo il successo in Spagna, GO fit avvierà una collaborazione esclusiva con Technogym in Italia, equipaggiando tutti i centri con il Technogym Ecosystem: un sistema integrato di attrezzature e tecnologie basate sull’intelligenza artificiale per offrire esperienze di allenamento personalizzate, efficaci, monitorabili e coinvolgenti.
GO fit ha inoltre scelto di collaborare con Kappa®, storico marchio torinese di sportswear, che firma le uniformi dello staff: una partnership che coniuga performance, design e valori condivisi come inclusione, parità di genere e promozione di uno stile di vita sano e attivo. A suggellare il legame con la città, GO fit ha realizzato una t-shirt celebrativa in edizione limitata, nata dalla collaborazione con Kappa® e ispirata all’illustrazione di Chiara Zarmati.
Fondamentale anche l’alleanza con il Dipartimento di Scienze Mediche dell’Università di Torino, che condurrà un’analisi SROI (Social Return on Investment) per misurare l’impatto sociale ed economico generato dal centro, e una stratificazione dello stato di salute degli utenti, utile allo sviluppo di programmi di esercizio personalizzati basati su evidenze scientifiche.
GO fit collabora a livello globale con Lavazza, con cui ha avviato un programma di benessere aziendale dedicato ai dipendenti. Insieme stanno sviluppando iniziative ad alto impatto urbano e sociale, volte a promuovere la crescita inclusiva dei quartieri e il benessere delle comunità.
Inoltre, in Italia, GO fit ha stretto partnership con importanti realtà del panorama nazionale, tra cui Compass Group, Fluidra, Aqquatix, Iren e Plenitude.
Sostenibilità al centro
Il progetto è stato realizzato con soluzioni a basso impatto ambientale: pannelli solari, sistemi di recupero termico, risparmio idrico e uso esclusivo di energia 100% rinnovabile. Nelle piscine è ridotto l’impiego di prodotti chimici, a conferma dell’impegno concreto di GO fit per una sostenibilità urbana e ambientale.
Opportunità per il territorio
GO fit Mercato dei Fiori non è solo un nuovo centro per il benessere: è anche energia che si riversa sul quartiere. Con 50 nuove assunzioni dirette in aree che spaziano dal training coaching alla customer experience, il progetto ha messo al centro le persone — soprattutto i giovani.
32 dei nuovi ingressi hanno meno di 35 anni: un segnale forte dell’impegno di GO fit nel dare spazio alle nuove generazioni, investendo in talento, formazione e crescita.
Uno sguardo al futuro
GO fit Mercato dei Fiori rappresenta il primo passo del brand in Italia: un modello di benessere inclusivo, sostenibile e accessibile a tutti, pensato per migliorare la qualità della vita e rafforzare la comunità torinese. L’obiettivo è creare spazi dove il movimento diventa stile di vita e la salute un valore condiviso.
Informazioni su GO fit: GO fit è un’azienda leader nella promozione e nello sviluppo di centri sportivi in Spagna e Portogallo, che punta a promuovere lo sport, la salute e il benessere. Fondata nel 2009, il suo scopo è ispirare la società attraverso l’attività fisica, grazie a un modello di partenariato pubblico-privato che garantisce accessibilità e sostenibilità. Attualmente gestisce 20 centri sportivi, 18 in Spagna e 2 in Portogallo, con oltre 235.000 clienti e 1.200 posti di lavoro diretti. Nel 2025, GO fit aprirà il suo primo centro in Italia, precisamente nella storica città di Torino, dando inizio alla sua espansione in questo mercato dal grande potenziale e dalla forte cultura sportiva. In GO fit, lo sport è concepito come un diritto fondamentale per tutte le persone, indipendentemente dall’età, dal sesso o dalla condizione sociale. Le sue strutture all’avanguardia propongono un’esperienza completa che comprende più di 1.000 corsi di gruppo al mese, piscine, SPA, ludoteca e bar, diventando punti di incontro per la comunità.