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Il famoso brand italiano Candy sceglie la settimana sanremese per mettere sotto i riflettori MultiWash. Nel momento mediatico più atteso dell’anno, il brand porta al centro della scena l’innovativa MultiWash, la prima “tre lavatrici in una”, che sta ridefinendo il bucato contemporaneo. Attorno al prodotto prende forma un ecosistema integrato che unisce experience, contenuti digitali e debutto televisivo.
L’evento si trasforma così in una piattaforma strategica di visibilità e posizionamento.
“Abbiamo scelto Sanremo perché è il momento in cui attenzione, cultura pop e conversazione si incontrano. MultiWash rappresenta un’innovazione che rompe gli schemi, nata dall’ascolto dei consumatori e che meritava un racconto altrettanto non convenzionale. Con questa operazione integriamo contenuto, visibilità e distribuzione in una strategia contemporanea e ad alto impatto. L’obiettivo è andare oltre l’intrattenimento istantaneo, costruendo un racconto autentico e continuativo che accorci le distanze tra il brand e il pubblico.”
Laura Scelzi – Marketing Director Italy Haier Europe
Wash Music: quando l’innovazione diventa linguaggio pop
Cuore dell’attivazione è Wash Music, il format originale ideato da Mattia Stanga, realizzato in collaborazione con OSA Group, Billboard Italia ed il coordinamento della Brand Integration all’interno del format da parte di Vidoser (Gruppo CreationDose).
A Villa Emma, presso l’Hotel Miramare di Sanremo, prende vita la “Lavanderia Stanga”: uno spazio ironico e fuori dagli schemi dove gli artisti si raccontano attraverso simbolici “cicli di lavaggio”, dal Ciclo Rapido alla Centrifuga finale dedicata alla gara canora.
Al centro del set, non solo come elemento scenografico ma come vero statement creativo, c’è MultiWash. La prima lavatrice a tre oblò entra nel format in modo naturale: così come le interviste si articolano in più cicli e livelli narrativi, MultiWash rappresenta un nuovo livello nel mondo del lavaggio domestico. Non un semplice product placement, ma un’integrazione autentica nel racconto.
“Volevo un posto dove gli artisti potessero sentirsi a casa, ma anche un po’ ‘sotto pressione’, proprio come in una lavatrice. Con Wash Music portiamo a Sanremo un pizzico di ironia e tanta autenticità: tra un ciclo di delicati e una centrifuga, l’obiettivo è far emergere il lato più umano e divertente dei protagonisti del Festival. Venite a trovarmi in lavanderia: laviamo i panni sporchi insieme a Candy MultiWash e prometto che, alla fine, ne uscirete tutti pulitissimi.”
Mattia Stanga
I contenuti saranno distribuiti in versione integrale su YouTube e in formato short su Instagram e TikTok, amplificando l’impatto dell’attivazione.
In parallelo, con il supporto di Vidoser, Candy attiverà un piano editoriale di consideration dedicato a MultiWash su Instagram e TikTok del brand, trasformando l’evento in una piattaforma di comunicazione continuativa.
Wash Music rappresenta infatti il primo tassello di un progetto più ampio che evolverà nel format proprietario “Nei Panni Di…”, guidato da La Pina e dedicato a un racconto cross-generazionale che esplorerà la quotidianità e i valori di figure iconiche del web come Martina Socrate, Guglielmo Scilla e Rosy Chin.
MultiWash debutta in TV
Durante le serate della manifestazione, MultiWash sbarca per la prima volta sul piccolo schermo, con una campagna dedicata on air dal 24 febbraio in prime time su Rai Uno. Il debutto televisivo prende forma attraverso due soggetti da 15”, distinti ma complementari, costruiti su un linguaggio essenziale capace di esprimere l’innovazione prima ancora di spiegarla.
Il primo è un racconto puramente visivo: nessuna voce narrante, solo immagini e musica classica in sottofondo. Una scelta espressiva che sottolinea come invenzioni di questa portata non abbiano bisogno di parole. Dopo aver inventato la prima lavatrice italiana oltre 80 anni fa, Candy compie oggi un nuovo passo evolutivo con MultiWash.
L’atmosfera elegante e sospesa lascia parlare il design e l’unicità del prodotto, trasformandolo in un oggetto iconico capace di catturare lo sguardo e sorprendere.
Sulle note della stessa musica classica, il secondo soggetto si apre con un messaggio chiaro: la lavatrice non è più la stessa. Il ritmo diventa più dinamico e la narrazione si concentra su alcune delle molteplici possibilità offerte dalla prima “tre lavatrici in una”. Un racconto che mette in scena versatilità, libertà e una nuova idea di bucato, introducendo una nuova categoria nel segmento.
La creatività è firmata da Dilemma, la produzione è a cura di Diaviva, mentre la pianificazione media è gestita da Media Italia.
La prima lavatrice a tre cestelli indipendenti che cambia le regole del bucato
MultiWash nasce da un insight emerso dall’ascolto delle conversazioni online: il bucato doveva cambiare. Più flessibilità, più libertà, meno compromessi. La risposta è chiara e radicale: la prima “tre lavatrici in una”, progettata per gestire simultaneamente carichi differenti e adattarsi ai ritmi della vita contemporanea.
Un’innovazione che riscrive le regole del lavaggio domestico. Fin dalla sua presentazione ha conquistato l’attenzione del pubblico, diventando virale sui social per la sua originalità e per la capacità di rispondere in modo concreto alle esigenze quotidiane.
Dopo il debutto online, da marzo MultiWash sarà disponibile anche nei negozi di elettronica, consolidando il percorso che unisce conversazione digitale, visibilità televisiva e presenza sul territorio.
Con MultiWash, Candy conferma la propria capacità di portare sul mercato innovazioni evolute ma accessibili, combinando tecnologia avanzata, efficienza e praticità quotidiana, mantenendo al tempo stesso un posizionamento coerente con la propria vocazione inclusiva.