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Con l’arrivo del Natale, QC presenta la nuova campagna “QC Spa of Wonders – Make a Wish”, un racconto visivo e sensoriale che celebra il potere del desiderio e la magia della meraviglia.
Un invito a riscoprire l’incanto dell’infanzia e la poesia dei sogni, a fermarsi un momento per ascoltare ciò che davvero conta e concedersi la libertà di esprimere un desiderio.
Il tema di quest’anno — Costellazione, Desiderio, Meraviglia — prende vita attraverso una storia dal tono fiabesco: due bambini ricevono in dono un cannocchiale e, spinti dalla curiosità e dalla forza dell’immaginazione, iniziano a guardare il cielo. Una di loro, diventata astronoma, scopre un giorno una costellazione speciale: la Costellazione QC, dove ogni stella rappresenta una destinazione di benessere e sogno.
Da QC Milano a QC Roma, da QC Torino a QC San Pellegrino, da QC Chamonix a QC Dolomiti, passando per i luoghi iconici di QC Bagni Vecchi e QC Bagni Nuovi di Bormio, fino ai panorami alpini di QC Montebianco e QC Pré Saint Didier, ogni spazio QC è una stella che brilla di luce propria: rifugio di emozioni, ricordi e autenticità.
E in questo firmamento, a illuminare il cammino, brilla una nuova stella: QC Salsomaggiore, la neo-destinazione del gruppo, luogo sognante e simbolo di desiderio.
Qui, tra architetture liberty e suggestioni d’altri tempi, il benessere si trasforma in poesia, invitando a vivere un’esperienza che unisce eleganza, storia e magia. Una tappa che non può mancare nel viaggio attraverso l’universo QC: da scoprire, da vivere, da ricordare.
“Make a Wish” è più di una campagna: è un invito a rallentare, respirare e ritrovare equilibrio, autenticità e poesia. A riconoscere che il benessere nasce dai desideri più semplici, quelli che ci riportano a casa, agli affetti, all’amore per sé e per gli altri. È un messaggio universale che attraversa generazioni, restituendo al Natale la sua dimensione più vera: quella della meraviglia.
L’universo di QC Spa of Wonders si traduce in un’esperienza sensoriale unica, capace di trasformare ogni desiderio in un momento di benessere concreto. I sensi diventano strumenti di connessione con la propria interiorità: la vista si perde tra luci e riflessi che evocano un cielo stellato; l’udito si lascia cullare dal suono dell’acqua e del silenzio; il tatto ritrova equilibrio e conforto nel calore avvolgente; il
profumo dei boschi, delle resine e delle essenze naturali risveglia la memoria emotiva.
Tutto concorre a creare una sinestesia del desiderio, in cui il corpo e l’anima si incontrano nella stessa dimensione di quiete, sogno e meraviglia.
“Con Make a Wish abbiamo voluto raccontare la visione di QC, che da sempre mette al centro la persona e il suo benessere. Il Natale rappresenta un momento di sintesi perfetto per condividere i nostri valori: autenticità, equilibrio e cura del dettaglio. Con questa campagna vogliamo ribadire il nostro impegno nel creare esperienze che uniscono emozione e qualità, trasformando ogni destinazione QC in un punto di riferimento per il benessere contemporaneo.”
Francesco Varni – CEO di QC
Firmata dalla direzione artistica di Alessandro Bolis, la campagna trasforma la luce del Natale in un viaggio sensoriale e immaginifico, dove il cielo diventa metafora di sogni condivisi e il desiderio un linguaggio universale.
Attraverso immagini poetiche e delicate, la narrazione fonde infanzia, emozione e riscoperta, invitando ognuno a guardare in alto, a ritrovare il proprio desiderio e a lasciarsi sorprendere da ciò che è inaspettato.
“Abbiamo voluto dare forma al desiderio, un sentimento universale, puro, capace di unire l’infanzia e l’età adulta. La costellazione QC è il simbolo di un sogno che diventa luce, un percorso di benessere che si traduce in emozione. Il cielo è la nostra tela: le stelle sono i luoghi QC, e ogni desiderio espresso diventa una scintilla di meraviglia.”
Alessandro Bolis – Art Director di QC
Per il Natale 2025, QC accompagna la campagna “Make a Wish” con due esperienze aperte al pubblico: iniziative speciali che portano la filosofia QC nel cuore delle città, offrendo occasioni di incontro, stupore e scoperta.
QC Tram Experience – Il Tram dei Desideri
Quando: 9 – 15 dicembre 2025
Orari: dalle 14.00 alle 22.00
Dove: Milano – Meeting point Castello / Fontana
Durata: 30 minuti | 10 corse al giorno | 23 persone per turno
Un tram storico milanese si trasforma in un viaggio tra desideri e meraviglia:
un’esperienza immersiva firmata QC che unisce luce, musica, profumi e atmosfere natalizie in un percorso sensoriale di mezz’ora, portando l’arte del fare esperienza e della meraviglia fuori dai centri QC.
Allestito internamente ed esternamente, il Tram dei Desideri QC invita i partecipanti a “viaggiare nei propri desideri”, a esprimere sogni e a riscoprire quelli perduti. Ogni corsa ospiterà un grupporistretto di sole 23 persone a giro, che potranno vivere un’esperienza unica con momenti di interazione, un photo booth dedicato, attività ispirate al tema “Make a Wish” e piccole sorprese, come per esempio la possibilità di vincere ingressi per l’attesissima novità della costellazione del benessere QC: QC SALSOMAGGIORE.
A ogni ospite verrà consegnata una tote bag QC con omaggi e premi, in perfetto stile natalizio. Il progetto nasce per portare la magia del benessere QC nel cuore della città, trasformando un semplice viaggio in un momento di evasione e di poesia urbana.
Le Edicole QC – Il desiderio prende forma
Roma – Edicola QC Prati
Dove: Piazza Americo Capponi, 00193 Roma
Quando: 24 – 30 novembre 2025
Milano – Edicola QC Brera
Dove: Corso Garibaldi 83, 20121 Milano
Quando: 27 novembre – 7 dicembre 2025
QC reinterpreta due storiche edicole urbane come spazi esperienziali dedicati al dono, alla scoperta e alla meraviglia.
A Roma, l’edicola Prati diventa un luogo evocativo in cui la meraviglia è un’emozione “ponte”, capace di condurre verso un senso di pienezza e consapevolezza.
A Milano, l’edicola Brera celebra il Natale con il concept “Make a Wish – A Natale siamo più liberi di sognare”, invitando i passanti a esprimere un desiderio e concedersi un momento di magia.
Le Edicole QC offrono un percorso interattivo e pieno di magia dove tutti possono partecipare e dove sarà possibile anche acquistare i prodotti QC e i QC Pass per i regali natalizi.
Previa registrazione, i visitatori riceveranno un gettone brandizzato per la capsule machine QC con cui partecipare all’estrazione di premi QC.
Tutti i partecipanti riceveranno in omaggio una tote bag QC con il magazine natalizio, mentre chi acquisterà sul posto un prodotto o un QC Pass – disponibile nelle versioni Desiderio ed Emozione – avrà accesso ad ulteriori sorprese.
Le edicole diventano così un punto d’incontro tra gioco e riflessione, tra curiosità e desiderio: un gesto semplice che unisce benessere, meraviglia e autenticità.
“QC Spa of Wonders – Make a Wish” è un racconto di autenticità, emozione e poesia, che parla di rifugio e di equilibrio, di affetti e di magia, di riscoperta e di benessere.
È un invito a ritrovare i propri ricordi, a lasciarsi guidare dall’amore e dal sogno, a meravigliarsi ancora di ciò che è inaspettato, come quando da bambini si guardava il cielo in cerca di una stella cadente. È un viaggio che attraversa il cielo e arriva al cuore, dove ogni spazio QC diventa una stella della costellazione del desiderio: un luogo in cui ritrovare se stessi e riscoprire la propria luce interiore.